Penguatan komunikasi pemasaran produk unggulan ikan patin untuk mendukung pertumbuhan ekonomi masyarakat desa pulau gadang kabupaten kampar

Abstract

Desa Pulau Gadang di Kecamatan XIII Koto Kampar merupakan salah satu wilayah yang memiliki potensi pengembangan komoditas ikan patin, termasuk produk olahan bernilai tambah seperti bakso dan nugget ikan patin. Masyarakat setempat telah memiliki keterampilan mengolah patin menjadi produk kemasan berlabel halal, namun kemampuan mengomunikasikan keunggulan produk kepada pasar masih terbatas. Pengabdian ini bertujuan memperkuat kapasitas masyarakat dalam komunikasi pemasaran produk unggulan ikan patin agar produk lokal memiliki identitas, daya tarik, dan peluang pasar yang lebih luas. Kegiatan dilaksanakan secara mandiri oleh dosen Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Suska Riau pada Maret 2026 melalui tahapan identifikasi kebutuhan, penyampaian materi, diskusi, praktik penyusunan pesan dan identitas produk, pendampingan, serta evaluasi dan refleksi. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta mengenai konsep komunikasi pemasaran, kemampuan mengidentifikasi keunggulan produk, serta kesiapan menyusun pesan promosi dan memperluas jangkauan pemasaran, termasuk melalui media digital. Penguatan kapasitas ini berkontribusi pada daya saing produk lokal dan aktivitas ekonomi masyarakat desa, sejalan dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan kedelapan (SDG 8) tentang pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi.